Maricris Albert nosí Fila X Fendi, ďalšiu úspešnú spoluprácu s luxusnou talianskou značkou. —PRIPOJENÉ FOTO
Kedysi bola Fila známa predovšetkým ako atletická obuv s nízkym obsahom, z ktorej sa vyvinul módny priekopník. Spolupráca so známymi značkami a dizajnérmi efektívne reštartovala 108 rokov starú ochrannú známku. Fila zároveň zúročila retro pohyb uvoľnením svojich vintage štýlov, a tým opätovným kontaktom so starými zákazníkmi a strategickým rozvojom nových trhov.
Táto značka je v krajine známa skôr pre športové oblečenie a tenisky ako pre výkonnú (tenisovú, basketbalovú) obuv. V každom prípade, zatiaľ čo sa väčšina ostatných v priemysle zameriava na povedomie o značke, Fila Philippines sa spolieha na ciele zamerané na predaj podporované dôvtipnými cenovými štruktúrami.
Maricris Albert, prezident a výkonný riaditeľ spoločnosti Fila na Filipínach, poznamenáva, že značka je na trhu C neustále konkurencieschopná vďaka svojim cenovo dostupným štýlom MIC (vyrobené v Číne).
Fila je globálna licenčná značka z Talianska. Každá krajina, kde sa nachádza, môže navrhovať a prispôsobovať štýly podľa preferencií trhu. Najnovšie miestne dostupné produkty sa vyrábajú v Číne a používajú lacné materiály, takže sa môžu predávať od P1,499 do P2,499.Ayala Land cementuje stopu v prosperujúcom meste Quezon City Cloverleaf: severná brána metra Manila Prečo ma počty očkovaní robia na burze optimistickejšou
Klepanie na dav
alaska aces pba najnovšie správy
Jedným z posledných úspechov značky je línia Heritage, ktorá významne vzrástla od chvíle, keď sa svetová móda začala nostalgicky voskovať. Fila Heritage oživuje archívne štýly populárne na konci 20. storočia.
Prispôsobená verzia, hovorí Albert, používa ako náhradu za skutočnú stopercentnú kožu semi-anilínovú (pigmentovanú) kožu a polyuretánovú (kvalitný plast).
Trh C nás urobil tým, čím sme dnes, spresňuje. Týchto zákazníkov priťahujú jasne osvetlené obchody, kde môžu prísť v najpríležitostnejších, možno dokonca v papučiach. Vedeli sme, že by chceli súčasné vzory, a tak sme improvizovali s materiálmi.
S otvorením luxusného modelu Fila Italia v Uptown Mall v Bonifacio Global City koncom minulého roka sa spoločnosť Fila Philippines dostáva na trh AB. Butik s rozlohou 120 metrov štvorcových ponúka obuv a odevy z USA, Japonska a Kórey. Za prvý mesiac zarobil tržby 6 miliónov P6 od rozvíjajúcej sa klientely vyššej triedy, ktorá znovuobjavuje značku, ale sú zvyknutí na kvalitné materiály. Za pár sú ochotní minúť 3 499 až 4 999 dolárov, pokiaľ tieto štýly prichádzajú v obmedzených vydaniach.
V skutočnosti, so súčasným trendom v oblasti objemných tenisiek - popularizovaným spoločnosťou Fila v 80. a 90. rokoch - trh AB zachytáva prémiové štýly, ako napríklad Disruptor Made In Italy, za cenu 14 999 dolárov.
Dvojciferný rast
Herným plánom spoločnosti Fila je uspokojiť potreby všetkých trhov pri zachovaní súladu s globálnymi stratégiami, zdôrazňuje Albert.
muž s najväčšími loptičkami na svete
Na druhom konci zákazníckej stupnice je nákladovo citlivá konzola typu D, ktorá má tendenciu nakupovať iba pri znížení cien. Zelené obchody, doslova farebne označené sklady, nesú štýly za predajné ceny od P499 do P699.
Spoločnosť nedávno zaznamenala dvojciferný rast v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka. Pripisuje to organickému predaju, zvýšenému zásobovaniu, efektívnej distribúcii, rozvoju podnikania a segmentácii obchodov.
Fila je najpredávanejšou značkou v sieti online módnych nákupov Zalora. Jeho vlastný elektronický obchod je ďalej poháňaný influencermi, online tombolami a zľavami. Buzz na sociálnych sieťach sa vytvára aj vďaka produktovým poklesom, trendu, ktorý si vyžaduje špeciálne vydanie produktov, ktoré budú k dispozícii iba v obmedzenom čase alebo množstve.
Super spolupráca
Časté spolupráce zamerané na objavovanie nových obzorov majú osviežiť jeho storočný imidž. Za zmienku stojí ten s brazílskou značkou obuvi Melissa: výsledné brazílske diapozitívy majú logo Fila a podpisové farby. Priemerná cena za pár šmýkačiek Fila X Melissa je 3 399 P, čo vytvára osobitný trh pútavých žien starších ako 25 rokov.
Melissa chce byť v pohode a preniknúť do davu streetwearov, vysvetľuje Albert. Pre ľudí je tiež užitočné vedieť, že Fila vyrába dámske tobogany. Tejto linke sa darí.
prerušenie triedy dnes v Manile
Spoločnosť Fila Philippines organizuje špeciálne udalosti s cieľom vytvoriť nové zážitky pre zákazníkov. Jeden z posledných sa uskutočnil v spolupráci so spoločnosťou Gelato, ktorá ponúkala zmrzlinu vo vybraných obchodoch zadarmo. Zmrzlinové farby sa zhodovali s farbami obuvi, tým lepšie bude rozprávať nový - zábavný - príbeh značky.
Albert zdôrazňuje, že spolupracovníci, či už pri výrobe alebo propagácii, sú značkami, ktoré majú rovnaké kvality ako tovar značky Fila.
Udržiavanie sviežosti
Ďalším faktorom obnovenej popularity Fila je podľa nej to, čo sa stalo známym ako trend voľného času v športe. Ľudia si kupujú bežecké alebo tenisové topánky na každodenné nosenie; chcú len vyzerať športovo.
thomas brodie-sangster phineas a ferb
Napriek tomu, že je značkou Heritage, darí sa jej na Filipínach udržiavať nový imidž. Môže to vysvetliť iná marketingová stratégia, ktorú Albert odhalí. Nedávny výskum používania, postojov a imidžu odhalil, že spotrebitelia vždy nájdu v regáloch nové produkty. Ak to vezme do úvahy, Albert udržuje štýly v pohybe. Ak sa výrobok nepredáva v obchode AB, ide do depa, aby sa na našom trhu objavilo niečo nové.
Keď bol Disruptor 2 minulý rok v októbri na súťaži Footwear News Achievement Awards (s názvom The Shoe Oscars a každoročne sa koná v New Yorku od roku 1986) vyhlásený za Topánku roka 2018, Albert si objednal 2 000 párov. S cenovým bodom 70 dolárov (približne P3 640) sa ľahko vypredali.
Albert hlási: Naša ďalšia objednávka bude v inej farbe - s výnimkou bieleho Disruptoru, pretože dopyt [po tomto] je silný.
Ďalej: oblečenie
Za ďalšiu oblasť rastu považuje oblečenie, najmä košele a bundy.
Fila Philippines má 440 obchodov po celej krajine, s rozsiahlym dosahom na Visayas a Mindanao, ktorý konkuruje iným svetovým športovým značkám. Z toho je 100 samostatných operácií pozorne sledovaných v ústredí v Makati. Zvyšok je vo vnútri obchodných domov.
Mojím snom je, aby každý Filipínec nosil Fila, hovorí Albert. -PRISPEL