Táto snímka urobená 16. marca 2017 ukazuje Jung Hye-Yoon (R) a Lee So-Young (L), členovia K-popovej skupiny SixBomb, ako si nechávajú vlasy robiť v kozmetickom salóne v Soule. - Všetci štyria členovia nejasného K-popového oblečenia SixBomb prešli rozsiahlou plastickou chirurgiou, od operácií nosa po prsné implantáty, predtým ako 16. marca vydali nový singel. Foto: JUNG Yeon-Je / AFP
BANGKOK - Zo všetkých krajín sa v Južnej Kórei, ktorej hlavné mesto je magnetom pre ázijské ženy (a niektorých mužov) bláznivé do kozmetiky, uskutočnila kampaň proti make-upu. A to, čo je zatiaľ len malý pohyb, by sa mohlo dobre chytiť. Ak to tak bude, reklamy na kozmetiku si už nikdy nebudete môcť pozrieť rovnakým spôsobom. Globálny obchod s kozmetickými výrobkami bude musieť revidovať svoju marketingovú stratégiu.
Ženy, ktoré stoja za kampaňou Escape the Corset v Južnej Kórei, tvrdia, že minuli dostatok peňazí na svoj fyzický vzhľad. Ich spoločné zdesenie videlo zničené hromady kozmetických výrobkov na reklamných akciách - rozdrvené na kúsky. Nie je to nič iné ako vzbura proti prísnym normám krásy Južnej Kórey, ktoré ženy považujú za nereálne - a proti jej svetoznámemu odvetviu plastickej chirurgie.
Billy Crawford a Coleen Garcia sa zasnúbili
Hnutie #MeToo pomohlo inšpirovať k povstaniu, ale v striktnej patriarchálnej kultúre, akou je Kórea, je kampaň jedinečná a skutočne pozoruhodná. Ak má uspieť, má však horu na výstup. Juhokórejčania podstúpia kozmetickú chirurgiu najvyššou mierou na obyvateľa na svete a Soul je jedným z miest najviac posadnutých krásou sveta. Dospievajúce dievčatá tvrdia, že by nemali dôveru ísť do školy bez makeupu. Toto je koniec koncov krajina K-krásy a to je hlavný export.
Mnoho žien v hnutí teraz strihá športovú misku a podľa správ Seoul Broadcasting System ich výsmechom dokonca ohrozuje smrťou. Šéfovia povedali zamestnancom s jasnejším účesom, že nevyzerajú dosť žensky. Moderátorka spravodajstva bola kdekoľvek obviňovaná z nosenia okuliarov, hoci to bolo medzi jej mužskými kolegami bežné. Starosta Isko: Všetko, čo treba získať, všetko, čo môžete stratiť Odcudzení spolužiaci? Čo trápi filipínske vzdelanie
Tento odpor však iba pomohol šíreniu hnutia, čo vyvolalo vzplanutie hnevu nad do očí bijúcimi rozdielmi v politike aj v ekonomike. Rozdiel v mzdách v Južnej Kórei je najvyšší medzi členskými krajinami Organizácie pre hospodársku spoluprácu a rozvoj a ženy podľa SBS zastávajú iba šestinu kresiel v Národnom zhromaždení a desatinu pozícií v oblasti riadenia spoločností. Napriek tomu má feminizmus v krajine pevné korene a kampaň ju ďalej podporuje. Misogyny je z veľkej časti obviňovaná z vnímaných negatívnych vplyvov kozmetického priemyslu.
Aktivisti sa domnievajú, že reklama neprimerane tlačí na ženy, pokiaľ ide o ich vzhľad. Kozmetika a výrobky na starostlivosť o tvár dosiahli v Južnej Kórei v minulom roku tržby v hodnote 13 miliárd dolárov. Kupujúci sa prinútili presvedčiť, že tieto položky sú skôr nevyhnutnou každodennou potrebou ako iba príslušenstvom. To spustilo súčasnú kampaň viac ako čokoľvek - rozšírená marketingová taktika tvrdenia, že to, čo je v živote úplne zbytočné, je v skutočnosti nevyhnutné. Ženám sa hovorí, že bezpodmienečne musia mať makeup a ďalšie výrobky, ktoré sa majú nanášať predtým aj potom.
Zdá sa nepravdepodobné, že kampaň v dohľadnej dobe prinesie zásadné zmeny národného sentimentu, ale predpokladaná zmena je určite žiaduca. Najlepšie je zahrnúť do videa, ktoré zverejnil online niekto z hnutia. Dosiaľ dosiahol 5,5 milióna zhliadnutí a ukazuje ženu, ktorá namáhavo nanáša krémy, podkladové krémy, očné linky a umelé mihalnice - pravdepodobne svoju každodennú rutinu - ako sériu správ, ktoré zjavne dostala v minulosti, prebleskujúcich po celej obrazovke. Jeden hovorí, že by som sa zabil, keby som bol tebou. Potom sa vyzlečie a povie divákovi: Nerobte si toľko starosti s tým, ako vás ostatní vnímajú. Si zvláštny a pekný presne taký, aký si.